C’est qui le plus fort, Apple ou Microsoft ?

Les fêtes de noël approchent avec leurs milliers de cadeaux ! Loin, voir très très loin des Lego, 2 marques se disputeront le branding du pied du sapin. Nous n’avons plus qu’a croiser les doigts pour que le père noël soit Geek, car la guerre qui se prépare est fratricide et totalement électronique !

D’un coté du ring, Apple, fondée par Steve Jobs en 1976 et de l’autre, Microsoft fondée en 1975. Chacune d’entre elles souhaitent révolutionner le monde de l’informatique. Le monde est donc divisé en deux,  Linux arbitre et Unbuntu compte les points. Fini les gue-guerres autour des OS… le terrain de bataille s’est déplacé vers les tablettes, téléphones, et jeux… Certes la marque à la Pomme semble plus cool, mais une grande majorité du monde informatique tourne encore avec cette bonne vieille fenêtre, vous comprendrez…

Un fondateur sobre, mono « costumique » et proche de l’actorstudio, et un autre philanthrope et humaniste parti sauver le monde… Et dire que ces deux hommes ont révolutionné le monde du travail et de l’informatique.

Bref, nous nous éloignons de toute considération mercantile, qui seront bien l’objet de la guerre du sapin, les chaussettes pendues à la cheminée n’étant pas en titane, il va bien falloir choisir quel gadget apparaitra le matin du 25 Décembre.

Voici donc une très belle étude qui oppose les 2 marques en statistiques et en chiffres, mais aussi fille VS garçons, Apple VS Microsoft, Geek VS Geekettes, qui gagnera ?

NB/ Cet article peut aussi vous donner des indices de cadeaux de noël pour votre bien aimé(e), vous n’avez qu’a regarder les stat.

La suite illustrée après le saut de page

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Dark Vador star de la pub depuis 1977

Premier article de la section The Saga Continues, avec un titre pareil, l’article ne pouvait porter que sur Star Wars et plus particulièrement Dark Vador.

En effet, nous avons eu l’occasion il y a 2 ans de retrouver le maître du coté obscur dans une pub hexagonale pour Mc Donald en print, et lorsque je l’ai vu, j’ai éclaté de rire. Dark Vador, représentant du coté obscur au Mc Donald, après tout, lui aussi doit bien manger, surtout entre deux conquêtes de l’univers.

Comment un personnage de fiction aussi méchant peut il devenir une star de la pub ?

Dans le schéma de communication général, le message envoyé par l’émetteur doit être codé (la langue fr par exemple) et décodé par le récepteur sous condition que ce dernier possède le même codage. Malgré des codes communs, comme la langue par exemple, si nous évoquons la couleur rose, il est presque impossible que le message soit clairement compris, a moins que l’on apporte des précisons à la couleur rose, car nous avons tous en tête un référentiel différent du rose: rosé layette, rose fuchia, rose bon bon « sucé », rose barbie pour d’autres… donc autant d’erreurs possibles que d’interprétations. Or, en ajoutant une explication à la notion de rose dans la communication, nous perdons en force dans le message (haha). En effet, plus un message est court, direct et sans explication, pus il a de chance d’être compris rapidement et donc de fonctionner dans l’esprit du récepteur (le consommateur).

Que vous l’appeliez Dark Vador (fr) Darth Vador / Darth Vader (us/gb) ou encore Lord Vador (Int) ce dernier a un point commun accepté par le monde entier, être l’incarnation du mal et du coté obscur. Lorsque l’on montre ce dernier, aucun doute, pas besoin d’explications.

Dark Vador est un personnage remarquable. Joseph Campbell aime ce personnage et l’utilise beaucoup pour expliquer les étapes des scripts nécessaires à tout bon film, par exemple, dans l’excellent ouvrage « Le héros aux milles visages », lorsque Joseph Campbell trace ce qui est le fil conducteur d’une histoire avec un héros, il évoque le fait qu’il y a toujours une ombre, et Dark Vador est cette ombre dans Star Wars. Grand, fort, vêtu de noir et anonyme, car jusqu’à l’épilogue, on ne sait pas qui se cache derrière le masque, un homme, un robot, mais on sent bien que ce personnage est unique et possède une histoire à part.

Nous sommes d’autant plus liés inconsciemment à ce personnage car il symbolise le père et la relation au père, et beaucoup de culture s’accordent à dire que cette relation est commune à tout homme, et qu’elle est particulière. Le premier à l’avoir écrit et démontré est Sigmund Freud, en s’appuyant sur Œdipe, l’ensemble des hommes doivent un jour « tuer » le père malgré ce lien de sang et tout l’affect qui nous y rattache. C’est pour cette raison que nous aimons ce personnage au destin tragique, car à partir du moment ou nous découvrons que Vador est le père de Luke Skywalker, nous savons d’ores et déjà que la situation va au-delà de l’histoire du bien contre le mal, une histoire déchirante va se dérouler. En effet ce dernier retrouve son père qu’il cherchait, et avoir un père c’est connaitre ses origines jusqu’alors inconnues, ce qui est essentiel à tout Homme en quête de connaissance sur sa vie. Or, il comprend que son père qui représente un lien unique, est aussi son plus grand ennemi, d’où un déchirement terrible.

Il comprend alors qu’il devra tuer ce qu’il a toujours recherché. Qui n’a pas vécu un moment particulier en voyant cette scène ?

Certains trouveront cet argumentaire « capilotracté », mais il est pourtant vrai, les symboles sont là et ce sont ces derniers qui font que nous nous identifions facilement à cette histoire mais aussi l’affect qui nous lie au héros, nous aussi devons tuer nos pères/pairs selon Sigmund Freud.

Nous avons donc un personnage qui représente le mal symboliquement, mais auquel nous avons un lien/affect particulier qui révèle en nous aussi les paradoxes et problèmes à venir dans les épisodes suivants.

Ce personnage est donc remarquable dans le sens ou il incarne un point de référence mondial auquel nous avons un lien particulier.

Touts les arguments sont donc réunis pour l’utiliser en publicité. Cela peut paraître antinomique, utiliser l’incarnation du mal pour promouvoir un produit. Et bien non, tout dépend dans quelle vous présentez ce dernier. Comme vous pourrez le voir, quelque soit le produit, le pays, ce dernier est toujours présenté comme un gentil looser, il n’est presque jamais présenté comme son symbole premier: le grand méchant. C’est d’ailleurs à mon avis ce qui fait la force de cet emploi, on le rend encore plus attachant, plus humain et on se trouve amusés d’avoir de la compassion pour l’incarnation du coté obscur.

Franchement, qu’auriez vous fait à la place de Luke ?

Les prints:

Pour la WWF (dommage pour le costume…)

Pour Mc Donald (I love it !)

Pour Philips

Pour Disney

Du côté des films…

Pour Spike

Pour Target

Pour des téléphones

Pour M&M’s

Pour Pepsi

Pour Energizer

Pour Orange (Extra !)

Pour la Nintendo NES

Pour TomTom GPS (Très bon :) )

Pour la WWF

Pour NTT Docome Japon

A présent, du côté des Spoof (parodies)

Dark Vador in love

Pour l’iPhone


Voila, j’espère que ce premier article vous aura plus ! D’autres viendront très prochainement je l’espère.

PS/ Merci à Schtroumphettepascontente pour les corrections :)

Qui veut la peau de Google ? C’est Facebook !

Après Copains d’Avant, Foursquare, Facebook s’attaque à Google. Le moteur de recherche interdit à Facebook l’accès aux contacts stockés sur vos comptes Gmail et bien que cela ne tienne, Facebook lance son service de messagerie. Si l’on résume bien, Facebook stock vos photos (bye bye FlickR), vos déplacements (bye bye Foursquare) vos listes d’amis (bye bye Copains d’Avants), vos films et musiques (bye bye Myspace) et enfin vos contact avec leurs coordonnées. Il ne manquait que les mails !

Pour que ce service fonctionne il vaut quelque chose de novateur qui incite les communautés à abandonner son client mail pour FB. Cette nouvelle fonctionnalité va permettre de créer une adresse @facebook.com, mais elle gardera en mémoire toutes vos communications par défaut (anciens messages privés par exemple). Le VRAI intérêt est de pouvoir communiquer avec des tiers n’ayant pas de compte Facebook et également de pouvoir joindre des fichiers comme pour n’importe quel mail, ainsi la communauté FB s’ouvre sur l’extérieur et l’on peut communiquer ainsi avec les anti-FB. De plus, vous aurez la possibilité de choisir de poster via e-mail, SMS ou par un autre moyen supporté par Facebook. Enfin, vous pourrez choisir classifier vos amis pour identifier les correspondances.

Bref, tout cela pour dire que le service sera prochainement accessible à cette page (ici). A quand la téléphonie par Facebook ? Bye bye Skype ?

La question qui se pose, souhaitez vous avoir plusieurs plateforme pour tous vos contenus ? Ou vous souhaitez tout mettre chez Google ou Facebook ?

PS/ Pour les purs et durs, vous trouverez dans la suite de l’article après l’image la vidéo de Faecbook innovation présentant le service par mark zuckerberg himself.

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Mais que nous réserve Apple pour demain 16H ?

Applemaniac ou non, la firme à la pomme qui à la pèche en ce moment (LOL…) nous réserve une surprise de dernière minute. Toujours est-il que si vous vous rendez à l’adresse U.S. de Apple:  apple.com, voici ce qui vous attend, 4 horloges avec les horaires respectives des annonces. En tout cas, ils nous promettent un jour inoubliable. Wait and see.