Avoir ses règles, c’est fun ou pas ? Kotex switch les codes de la pub pour les protections

Je suis quelque part mal placé pour rédiger un post sur le sujets des menstruations. Mais après tout, à défaut d’être concerné directement, j’ai pû suivre la création d’une campagne pour ces produits dans mon ancienne agence. D’ailleurs, lorsque j’avais participé au challenge ouvre boite TBWA, j’avais indiqué que les pubs pour les protections hygiéniques me semblaient con… Ceci est un avis personnel.

Toujours est-il que la marque de protection américaine Kotex vient de sortir son dernier spot en se jouant des codes habituels de ce type de pub: plaisir, fun, légèreté… bref un vrai moment de bonheur. Ces derniers ont pris le parti de dire que NON c’est pas vraiment cool. En faisant cela, ils tuent les codes et prennent une place à part, celle que leurs concurrents n’ont jamais osé prendre et avoir une place à part c’est unique dans l’esprit du consommateur.

Le plus intéressant reste de savoir ce qu’en pense la cible concernée: les filles. A cette occasion, je vais essayer pour la première fois sur le blog un système de sondage auquel je vous invite à répondre après la vidéo (les résultats seront publiés lundi).

NB: Merci à Nathan de m’avoir signalé ce spot

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Le CV qui tue !

Qu’est-ce qu’un bon CV ? Les Fnac et le web sont remplis de guides pour vous aider. On vous dira toujours que les maitres mots sont clarté et concision sans être trop détaillé, en voici un excellent exemple.Ce CV qui tourne depuis un moment sur le web et qui a le mérite d’être très explicite en une seule phrase. On rêve tous un jour de pouvoir faire cela au lieu d’entasser des tas de micro ligne en Arial taille 8.

Heineken réconcilie le foot et la musique classique, le tout accompagné d’une petite bière.

Comment prendre la parole de manière pertinente lorsque l’on est une marque d’alcool sujette aux nombreuses restrictions publicitaires. Cette question hante tous les couloirs d’agence de pub d’Europe. Heineken a réussit ici un tour de force, en croisant sa cible, avec un buzz fake et un évènement de musique classique, oui mais comment ?

La marque de bière s’est attaqué à l’un des points les plus durs de tout bon Italien qui se respecte: le foot. En effet, lors de la dernière rencontre sportive entre le Real Madrid et le Milan AC, match impossible à rater pour tout italien et tous les amateurs de foot, un concert de musique classique a été organisé en Italie. La marque a donc donné des invitations  à des complices dont à une centaine de fille en couple qui ont demandé à leurs compagnons d’oublier le foot pour le classique ce soir là. De même, de nombreux journaliste ont été « forcés »  à se rendre au concert par leur hiérarchie en dépit de leur passion, de nombreux étudiants ont dû se rendre au concert sur conseil de leur professeur. Une fois sur place, on peut lire le désespoir inscrit sur les visages (malgré la musique), d’être coincé là alors que se déroule une rencontre historique immanquable.

Et bien tout cela est faut, puisque le quatuor commence à jouer l’air de la Champions League (Tony Britten) et l’on découvre sur la projection vidéo les premiers indices de la farce. Tous les invités sont donc tombés dans le panneau, mais ont pu tous ainsi regarder le match ensemble et surement accompagné d’une petite bière.

Je trouve ce cas absolument extra-ordinaire car le dispositif a dû être complexe à mettre en œuvre, et s’attaquer à une élément « culturel » aussi dur était un vrai challenge. Au final, on voit bien que Heineken ne vend pas de la bière, mais fait passer des moments de convivialités autour de grands évènements, et cela fait une grande différence dans l’esprit du consommateur. N’oublions pas que nous sommes dans une stratégie de marque et pour informations, 1 1136 « victimes », 1,5 millions de personnes les ont vu « s’ennuyer » en live sur SKY sport, 10 millions de personnes ont vu cette opération dans les média et enfin il y a eu plus de 5 millions de visites uniques sur le site web de la marque dans les 15 jours qui ont suivi l’opération.

Se séparer en 2 clics, c’est simple grace à « jetequitte.com »

On pense souvent à tord quee tout existe, et que tout a été inventé et surtout sur internet. Mais il est encore des petits services à la personne qui vous changent la vie, c’est exactement ce que vous propose « jetequitte.com » au nom plus qu’évocateur. Certains pourront dire que ce n’est pas classe, mais après tout, de nos jour, dans l’univers du 2.0 ou l’on fait buzzer des vidéos de personnes qui se cassent un bras en essayant le back-flip après 17 vodka ?

L’important ici, c’est que gratuitement, ce site vous propose de vous acquitter de cette pénible tâche que d’annoncer que l’on ne souhaite pas renouveler le contrat et ce sans justifications. Chaque jour une nouvelle rupture, texte et photo à l’appui, franchement c’est pas beau un couple qui se sépare ? C’est ici que cela se passe.

Jetequitte.com

Les pré-commandes d’iPad s’envolent selon CNN !

C’était la nouvelle Geek d’hier, comme vous le savez peut-être, l’iPad est disponible sur Apple US en pré-commande. La chaine CNN a mené l’enquête et estime à 120 000 le nombre de commande de la tablette d’Apple et cela en une seul journée. Ce chiffre plutôt impressionnant augure un bel avenir à la tablette de la pomme.

D’ailleurs cette tendance se retrouve très nettement dans les recherches Google de ces derniers jours.